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5月，巴基斯坦拉合尔，40度高温。下班路上，远程打开家里的空调，调节到舒适温度，进门就凉爽。“这是非常受巴消费者欢迎的一项功能。”海尔合作伙伴、巴基斯坦JW集团总裁费舍尔（Shah Faisal）向网生动描绘了上述场景，说明中国智慧在巴的市场反响。 不只是空调，在冰箱、洗衣机、电视等巴整体家电领域，中国企业正持续推出本土化创新产品，塑造中国品牌高品质、高价值形象，并带动巴整体家电产业发展。 海尔合作伙伴、巴基斯坦JW集团总裁费舍尔（Shah Faisal）接受中国经济网专访 图片来源：中国经济网 技术引领 中国品牌成巴最受欢迎家电 酷暑时节，巴基斯坦却面临一天5-6次的频繁停电，空调无法使用。“针对这一用户痛点，我们推出UPS蓄电池空调，停电不停机，一块蓄电池可以带动空调连续运转4小时左右。”海尔巴基斯坦园总经理胡刚刚几句话道出了中国家电企业在巴差异化、高品质的发展路径。 从巴第一台带有净化功能的空调，到制冰速度提升5倍且节能55%的冰箱，再到带断电记忆的全自动洗衣机，中国家电企业聚焦巴用户需求，坚持提供高品质中国产品，一步步走入了巴基斯坦人的生活，中国品牌成为高品质、可靠、高价值的代名词，一改过去中国产品低质低价形象。 领先的技术也为中国家电疫情下在巴逆势增长奠定了基础。以海尔为例，(600690,)股份有限公司2020年年度报告显示，在疫情蔓延、巴市场容量萎缩的背景下，海尔在巴收入增幅仍超过17%，其中线上零售额增幅超3倍，冰箱、家用冷柜、空调、洗衣机均达到巴市场份额第一。 整体看，目前巴家电用户普及率仍很低，市场空间广阔。全球数据分析机构statista预计，巴基斯坦2021年营业收入将达到8000万。而2021-2025年，巴家电业年增长率预计4.57%，到2025年市场规模将达到9600万美元，用户数量将达1080万，用户普及率提升至4.4%。 生产本土化提升 助巴建能效标准体系 对巴基斯坦而言，中国企业不只带来了更好的产品，更带动了巴家电产业的整体发展。巴基斯坦工业基础薄弱，家电业本土制造、技术实力较弱，高度依赖进口。海尔自2001年在巴投资建厂、建立海尔巴基斯坦工业园以来，设立冰箱、冷柜、空调、洗衣机和电视等家电生产工厂，整体本土化程度相比2006年，提高了25%。 海尔巴基斯坦工业园中的家电生产线。海尔供图 这首先给巴当地就业、纳税带来了利好。“海尔巴基斯坦工业园带来了巴直接就业人口4500人，间接就业人口超1万人，2020年纳税8000万美元。”费舍尔告诉中国经济网。 其次，巴本土家电产业链不断完善，一批巴供应商快速发展，有的产值翻倍。比如巴家电部件配套商JW Vendor City与香港远陆公司成立的合资公司，从2009年钣金件加工，到2021年建成占地3万平米的工厂，业务扩至家电、贸易类，销售额今年预计将达到1800万美元。 更重要的是技术效应。“工业园的建设带动了巴家电业技术的升级。”费舍尔说。以空调标准体系为例，2020年海尔与巴科技部共建空调实验室，协助巴基斯坦建立空调能效标准体系，配合政府引导产品往高能效节能方向发展，为巴国家能效标识的实施提供测试保障和能效证书。“由巴基斯坦国家认证委员会（PNAC）认可的海尔焓差实验室发布的测试报告在全球范围内得到了70多个国家的MRA成员的认可，对巴各企业出口业务打下坚实基础。” 未来，“家电是升级迭代趋势，智慧家电将在巴基斯坦用户的日常生活中扮演愈发重要的角色。”胡刚刚说。而海尔巴基斯坦“在5年的战略规划中，将逐渐从家电品牌向多品牌融入的生态平台转型，为消费者提供完整场景解决方案。”费舍尔补充道。（中国经济网 孟凡荣） |
