|
程琦7月28日报道:炎炎夏日，上海的商场可以怎么逛？ 记者获悉，今天，百联集团启动“魔都激浪·百联cool夏潮流节”，百联股份以“非凡派对”为切入点，携旗下46个门店、超过330万方商业空间，为消费者定制了非凡时尚派对、非凡潮酷派对、和非凡艺术派对等系列活动，探寻都市生活烟火气。 大牌联动，打造超级品牌月 商业空间的品牌化运营需要协同门店、品牌商、服务商，针对不同客群的消费心理与特征，构建特定的商品组合、展示、售卖和服务、生活方式延展等多维品牌体验场景。本次活动期间，百联股份以不同的商场组合，进行专属主题时尚联动，既有携手国际美妆大牌独家打造的超级品牌月，也有细分客群的精准节庆营销，更有国潮年轻力集聚的个性化品牌盛会。
7月28日至8月28日，百联股份首次携手国际美妆品牌迪奥在旗下百货、购物中心和奥特莱斯三大主力业态的39家商场重磅打造“激浪花YOUNG”超级品牌月。在举办上海地区规模罕见的跨业态、跨门店的品牌回馈活动的同时，百联股份还通过装置展陈、绿色平台、跨界活动的打造，实现美妆客群对美丽可持续性的见解表达。
在第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦（旗舰店），题为“爱·万花筒”的艺术装置正闪烁着多彩的棱镜光晕。这个钻石状步入式互动打卡点，还是一个化妆瓶回收器；消费者可以投递任意品牌的瓶子，在繁花似锦中展现真我色彩，传递低碳环保的生活理念。商业时尚空间与大牌美妆的强强联手，定会为夏日里的“美丽经济”增光添色。 在消费升级的过程中，百联股份持续关注都市男性消费群体。第一八佰伴第14届“8.3男人节”首开潮酷秀场，用花式篮球互动表演为男性力量和时尚运动诠释无限活力。 在百联股份旗下全国首家策展型零售——百联TX淮海，“国潮年轻力大会”已拉开帷幕，鼓励国潮同好进行时尚前沿的个性表达，解锁每个搏动血脉里的“年轻力中心”。 参加本次“百联cool夏潮流节”启动仪式的Michael?Kors亚太区总裁胡特先生表示，很高兴作为百联战略合作品牌，继续深入开展对品牌与商业空间协同共进模式的探索。 感受“闹中取静”，主题露营季来袭 露营正当潮，而遁去骄阳下的跋涉，更多都市的潮酷一族选择在城市的喧嚣中，寻一处荫凉，撑开一顶顶帐篷，感受“闹中取静”的愉悦。百联股份在旗下商场开辟风格各异的都市露营空间组合，主题露营季应运而生。 关注“夜经济”，搭配“夏日食光计划”国际美食节，上海市内商场吸引露营爱好者参与消夏市集，在美景、美食、创意、潮玩、亲子、休闲中，享受夏日的缤纷与惬意。而异地奥莱空间关注“微度假”，夏夜歌友会、天空纳凉节、帐篷创意展、跑山露营活动，多种线上线下联动的玩法为消费者提供了安逸便捷的露营场所和趣味消夏方式。 夏日绿色露营离不开低碳出行。百联股份携手新能源汽车品牌，举办专属车友会以及后备箱公益市集，与车友圈层深入交流，让驾趣活动驶入商圈社区。 设主题艺术互动展，焕新身边的艺文体验 为了满足消费者对身边“第三空间”社交、艺术、文化的需求，百联股份将展演有机融入商圈门店的空间肌理中，对周边的品牌和商业组合进行甄选适配。第一百货、又一城、百联南方、百联曲阳等门店专设主题艺术互动展，焕新消费者身边的艺文体验。
百联又一城的“一起抱抱”首展，传达人与人之间的关心和温暖，让拥抱愈合疫后的心灵伤痛。以百年永安瑞狮为首的门店特有IP，结合夏季元素焕新亮相，为消费者诠释不同门店的文化积淀和意志传承，让消费者深度沉浸在中国商业历史的变迁，以及商业品牌的革新中。 |
